Identidad visual #3: La gama de colores

Aunque hemos podido comprobar que el mundo del color es complejo, y ha llevado, durante mucho tiempo a artistas, filósofos, sociólogos, psicólogos, místicos, religiosos, escritores, y un largo etcétera, a estudiar su relación con el ser humano, no es menos cierto, que hoy en día se pueden atribuir a los colores –con una certeza casi absoluta– unas características básicas y elementales en relación con las  identidades visuales de las empresas, así como a la actividad comercial o empresarial a la que se dedican.

Por supuesto, la palabra final, la tiene cada uno. Yo te puedo decir que color se suele asociar a tal o cual  actividad; te puedo sugerir que gama cromática se acerca más a tu estilo de marca, a su mensaje. Pero en definitiva, serás tú quien decida si aplicas, o no, esas normas. No existe una ley en contra del gusto personal ¿verdad?

El alcance de acierto o error, a la hora de decidir la imagen corporativa de tu marca, lo determinarán  muchos factores, no solamente el visual, y al final, el tiempo dirá si mereció la pena hacer el esfuerzo creativo y si la estrategia fue correcta.

Mi consejo es que no te tomes los colores de tu imagen visual a la ligera, ya que con ella, estás dando, a tu público objetivo, mucha más información de lo que crees.

Te pondré un exagerado pero representativo ejemplo. Imagínate la imagen visual de una clínica dental cuyo color predominante fuera el bermellón, es decir, un rojo puro. Mala estrategia para su imagen, que instintivamente se podría asociar con la sangre ¿?…

Para temas infantiles suelen usarse los colores pastel, sobre todo rosa, amarillo y azul muy clarito. Imagínate una empresa de abogados cuyos colores corporativos fueran así… ¿Qué imagen de seriedad ofrecería a sus clientes?

Conclusión: ¡Piensa en tu público y en tu audiencia!

Identidad visual - gamas de colores

¿Cómo puedo elegir mis colores corporativos? That is the question

Sin pretender hacer dogma de ley, ya que como hemos podido comprobar anteriormente, sobre el tema del color nada es concluyente (“para gustos los colores” que diría el refrán), te expondré seguidamente y sin más dilación, los colores que se suelen utilizar en el diseño de logos y de identidad visual corporativa a la hora de representar los valores de las marcas.

Paleta Cálida

Rojo: Color con mucha intensidad y fuerza, que se asocia a las emociones fuertes, guerra, sangre, fuego, pasión. Es un color que atrae muchísimo la atención del consumidor. El rojo es el color del espectro cromático que el ojo humano mejor y a mayor distancia ve.

A nivel mundial, el rojo es el segundo color más usado después del azul, y no debemos olvidar que el 30% de las marcas más importantes, disponen del color rojo en su identidad visual.

Se asocia con acción, aventura, energía, pasión, fuerza, agresividad…

Ejemplos: Coca-Cola, Ray Ban, Levi´s, H&M, Toyota, etc.

Identidad corporativa - gama cálida 1

Naranja: es un color vivo, que llama la atención. Es la combinación de los colores primarios rojo y amarillo. Se relaciona con juventud, deporte, gastronomía, diversión… Transmite siempre euforia y alegría, y se asocia con marcas creativas, jóvenes y alegres.

Ejemplos: Bershka, Nickelodeon, Fanta, Orange, etc.

Identidad corporativa - gama cálida 2

Amarillo: Generalmente el amarillo es un color que se suele combinar con otros colores, como el negro o el rojo, para darle consistencia, ya que por sí solo, resulta poco nítido, lo que no quiere decir que no aporte fuerza. Como en el caso del naranja, expresa alegría y atención, y suele estar asociado a valores como felicidad, juego, calidez y optimismo.

Ejemplos: Hertz, DHL, Shell, McDonald´s, IKEA, etc.

Identidad corporativa - gama cálida 3

Marrón: Dentro de la gama cálida, el color marrón es de los más neutros y por lo tanto, menos impactantes. Por el contrario, el color marrón representa calma y relajación para la vista, pues evoca la naturaleza otoñal, lo étnico y antiguo, la tierra, madera… Al mismo tiempo, el color marrón simboliza lo sólido, simple y robusto. Estas características, hacen que lo utilicen empresas relacionadas con la seguridad, la construcción y la legalidad.

Ejemplos: McCafé, UPS, Pocock, Brown Contractors, etc.

Identidad corporativa - gama cálida 4

Rosa: Color asociado a la mujer, a la feminidad, al amor, inocencia y delicadeza. Dependiendo  de la tonalidad del color rosa utilizado, puede ser atrevido y vibrante con tonos fucsias, mientras que los tonos más claros simbolizan inocencia  y ternura, enfocados principalmente a los más pequeños.

Ejemplos: Victoria´s secret, Barbie, Cosmopolitan, Hello Kitty, Sleek, etc

Identidad corporativa - gama cálida 5

Paleta Fría

Azul: Es el color más utilizado en el diseño de logotipos. Se asocia con la confianza, la serenidad, la lealtad y la verdad, invoca autoridad, éxito y seguridad.

Generalmente el color azul se suele emplear en marcas de empresas farmacéuticas, médicas, financieras y tecnológicas. También en partidos políticos. No olvidemos que es también la preferida de los Medios Sociales.

Ejemplos: Twitter, Facebook, Intel, HP, IBM, Guillette, VISA, BBVA, etc

Identidad corporativa - gama fría 1

Verde: Color relacionado con la naturaleza. Es el color de la esperanza, renovación, equilibrio, armonía, sosiego y serenidad.

Estas características hacen que se utilice en marcas relacionadas con la salud, la ecología, la naturaleza y los alimentos frescos.

Ejemplos: Starbucks, Greenpeace, El Corte Inglés, Iberdrola, Herbalife, etc.

Identidad corporativa - gama fría 2

Morado-Violeta: Al igual que el rosa, es un color muy relacionado con la mujer pero también con la creatividad, la belleza, el misterio, la ambición y el lujo.

Al ser un color formado por el rojo (cálido) y azul (frio), utilizarlo en combinación con alguno de ellos, puede asociarse además con sus características propias.

Ejemplos: Yahoo!, Barbie, SyFy, Hallmark, Milka, etc.

Identidad corporativa - gama fría 3

Paleta Neutra

Blanco: Representación universal de la pureza. Se asocia a valores como la paz, claridad, refinamiento, simplicidad, transparencia. También se suele utilizar el blanco como texto reversible, es decir cuando el fondo donde se ubica, no puede utilizar el color corporativo.

Ejemplos: Nike, Adidas, Box, Apple, etc.

Identidad corporativa - gama neutra 1

Negro: Es un color que suele utilizarse sobre todo para logotipos por su simplicidad y fuerza. Es simplemente rotundo y poderoso.

El color negro, se asocia con el poder, seriedad, formalidad y autoridad.

Ejemplos: Burberry, Zara, Dior, Chanel, etc.

Identidad corporativa - gama neutra 2

Gris: Es el más neutro de la gama de colores. De alguna manera, recoge las atribuciones de sus padres (el negro y el blanco) y las diluye como si fuera un azucarillo en el café, produciendo un efecto de frialdad y neutralidad.

Precisamente es esa neutralidad la que le otorga una gran flexibilidad a la hora de diseñar una imagen corporativa, ya que combina genial con prácticamente todos los colores, tanto cálidos como fríos. También se utiliza como la representación del metal plateado o cromado, al crearse una combinación de colores grises.

Se asocia con sobriedad, tradición, sencillez y respetabilidad.

Ejemplos: Jaguar, Swarovski, Kikipedia, etc.

Identidad corporativa - gama neutra 3

Espero que te haya gustado.

Ahora me despido. ¡No te pierdas el siguiente post: El cóctel de colores corporativos, o como combinar los colores!

Identidad visual #2: La paleta de colores corporativos

2.- La paleta de colores corporativos

Continuamos avanzando para adentrarnos en el segundo de los elementos básicos que componen la identidad visual. Recuerda que eran: el Logo, que vimos anteriormente, y la paleta de colores corporativos y la tipografía, que iremos viendo en posts sucesivos.

¡Agárrate! Nos adentramos en el complejo mundo del color.

 

La psicología de los colores

La elección de colores por lo general se realiza según afinidades que tengamos con uno u otro color, pero dentro de las tendencias que conocemos, sin duda, una que tiene cada vez más fuerza y aceptación es la del Feng Shui.

El Feng Shui, dispone de una teoría denominada de los cinco elementos: Tierra, Madera, Agua, Fuego y Metal, donde cada uno de ellos, contiene unos colores dentro de la paleta cromática.

La paleta de colores corporativos: Colores_FengShui

En la siguiente lista, se muestran los cinco elementos, con su correspondiente relación psico-sociológica.

  • TIERRA (tostados, terracotas, naranjas, ocres y amarillos): Personas equilibradas, hogareñas, diplomáticas, cálidas, conservadoras, obstinadas. Se benefician con el color blanco y tonos de verde
  • MADERA (verde a turquesas): Personas inquietas, innovadoras, cambiantes, amantes de los juegos y la diversión, artistas, artesanos. Se benefician con los rojos y con el blanco
  • AGUA (azules, desde el cian hasta el negro): Personas sensibles, introvertidas, emocionales, profundas, depresivas, pasivas. Se benefician con el color verde y los tonos terrosos
  • FUEGO (desde los rojos hasta los rosas): Personas dinámicas, exuberantes, extrovertidas y agresivas, propensas al stress y a los excesos. Se benefician con tonos ocres y azules
  • METAL (blancos, grises y metalizados): Personas refinadas, inteligentes, observadoras, más introvertidas que extrovertidas, competitivas, detallistas. Se benefician con el color azul o el rojo

Desde otro punto de vista, la siguiente relación*, sintetiza una tabla de colores, basada en la  obra “Psicología del Color” de la socióloga y psicóloga Eva Heller (1948-2008).

  • AZUL: El color preferido, el color en la simpatía, la armonía y la fidelidad, pese a ser frío y distante, el color femenino y de las virtudes espirituales
  • VIOLETA: El color favorito de la ambivalencia, de la púrpura, la tecnología, feminismo, movimiento gay las personas que lo rechazan son más que las que lo aceptan, temen aceptarlo de forma diferenciada. Es el color que más raramente se ve en la naturaleza. El color de la lila
  • NEGRO: El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El color favorito de algunas profesiones y de la juventud en su edad gótica. El color de la negación y de elegancia, el color de la exposición, así como el oro negro o “la nueva” avaricia
  • ROJO: El color favorito de todas las pasiones, el color del amor y del odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro
  • ROSA: El color favorito de lo dulce y delicado, al igual que lo escandaloso y curioso yendo del rosa masculino al rosa femenino,… como los sentimientos asociados al rosa son positivos en sus sentidos. Es el nombre de una flor así entonces como el de una mujer
  • AMARILLO: El color favorito de todo lo contradictorio, o del optimismo al igual que de los celos. El color de la diversión, del entendimiento y sin olvidar de la traición
  • MARRON: El color favorito de lo acogedor, lo corriente y necio. se considera el color de lo feo y antipático, pereza, necedad, acogedor, de lo corriente y anticuado, el color de los sabores fuertes e intensos, de la materia robusta, de los pobres. El color del secreto amor, el ideal de la belleza bronceada
  • VERDE: El color favorito de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesía. Verde sagrado y Verde venenoso. El verde es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología un estilo de vida, es conciencia de medio ambiente, amor a la naturaleza y al mismo tiempo es el color del rechazo de la sociedad dominada por la tecnología
  • BLANCO: El color favorito de la inocencia, el color del bien y de los espíritus, el invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo limpio
  • ORO: El color favorito del dinero, lujo…
  • PLATA: El color favorito de la velocidad, del dinero y la luna… es el último color en que se piensa, siempre comparado con el dorado, color más veloz pero siempre segundo, el nombre del gigante, práctico y precioso, símbolo del vil dinero, símbolo de la falsificación de marca, femenino en la luna y en cáncer, símbolo de la fría distancia clara e intelectual, símbolo de modernidad por su brillo, usado en lo personal y elegante
  • GRIS: El color del aburrimiento, de lo anticuado y de la crueldad. Los test psicológicos con colores y la teoría de Goethe

¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón? Eva Heller, nos contesta: “…es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento”.

La Enciclopedia Británica, por su parte, también hace una mención al respecto: “Artistas y diseñadores han estudiado los efectos del color por siglos, y han desarrollado una multitud de teorías sobre el uso del color. El número y variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color depende de la experiencia individual

…Podríamos seguir con más y más estudios, “hasta el infinito y más allá”… pero esta, no es la idea de este post, en el próximo, tomaremos entre nuestras manos, la paleta de colores, a fin de elegir la gama corporativa más adecuada para cada marca.

¡No te lo pierdas!

* Referencia: illusion Studio ( www.psicologiadelcolor.es/colores-psicologicos/)