Identidad visual #2: La paleta de colores corporativos

2.- La paleta de colores corporativos

Continuamos avanzando para adentrarnos en el segundo de los elementos básicos que componen la identidad visual. Recuerda que eran: el Logo, que vimos anteriormente, y la paleta de colores corporativos y la tipografía, que iremos viendo en posts sucesivos.

¡Agárrate! Nos adentramos en el complejo mundo del color.

 

La psicología de los colores

La elección de colores por lo general se realiza según afinidades que tengamos con uno u otro color, pero dentro de las tendencias que conocemos, sin duda, una que tiene cada vez más fuerza y aceptación es la del Feng Shui.

El Feng Shui, dispone de una teoría denominada de los cinco elementos: Tierra, Madera, Agua, Fuego y Metal, donde cada uno de ellos, contiene unos colores dentro de la paleta cromática.

La paleta de colores corporativos: Colores_FengShui

En la siguiente lista, se muestran los cinco elementos, con su correspondiente relación psico-sociológica.

  • TIERRA (tostados, terracotas, naranjas, ocres y amarillos): Personas equilibradas, hogareñas, diplomáticas, cálidas, conservadoras, obstinadas. Se benefician con el color blanco y tonos de verde
  • MADERA (verde a turquesas): Personas inquietas, innovadoras, cambiantes, amantes de los juegos y la diversión, artistas, artesanos. Se benefician con los rojos y con el blanco
  • AGUA (azules, desde el cian hasta el negro): Personas sensibles, introvertidas, emocionales, profundas, depresivas, pasivas. Se benefician con el color verde y los tonos terrosos
  • FUEGO (desde los rojos hasta los rosas): Personas dinámicas, exuberantes, extrovertidas y agresivas, propensas al stress y a los excesos. Se benefician con tonos ocres y azules
  • METAL (blancos, grises y metalizados): Personas refinadas, inteligentes, observadoras, más introvertidas que extrovertidas, competitivas, detallistas. Se benefician con el color azul o el rojo

Desde otro punto de vista, la siguiente relación*, sintetiza una tabla de colores, basada en la  obra “Psicología del Color” de la socióloga y psicóloga Eva Heller (1948-2008).

  • AZUL: El color preferido, el color en la simpatía, la armonía y la fidelidad, pese a ser frío y distante, el color femenino y de las virtudes espirituales
  • VIOLETA: El color favorito de la ambivalencia, de la púrpura, la tecnología, feminismo, movimiento gay las personas que lo rechazan son más que las que lo aceptan, temen aceptarlo de forma diferenciada. Es el color que más raramente se ve en la naturaleza. El color de la lila
  • NEGRO: El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El color favorito de algunas profesiones y de la juventud en su edad gótica. El color de la negación y de elegancia, el color de la exposición, así como el oro negro o “la nueva” avaricia
  • ROJO: El color favorito de todas las pasiones, el color del amor y del odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro
  • ROSA: El color favorito de lo dulce y delicado, al igual que lo escandaloso y curioso yendo del rosa masculino al rosa femenino,… como los sentimientos asociados al rosa son positivos en sus sentidos. Es el nombre de una flor así entonces como el de una mujer
  • AMARILLO: El color favorito de todo lo contradictorio, o del optimismo al igual que de los celos. El color de la diversión, del entendimiento y sin olvidar de la traición
  • MARRON: El color favorito de lo acogedor, lo corriente y necio. se considera el color de lo feo y antipático, pereza, necedad, acogedor, de lo corriente y anticuado, el color de los sabores fuertes e intensos, de la materia robusta, de los pobres. El color del secreto amor, el ideal de la belleza bronceada
  • VERDE: El color favorito de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesía. Verde sagrado y Verde venenoso. El verde es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología un estilo de vida, es conciencia de medio ambiente, amor a la naturaleza y al mismo tiempo es el color del rechazo de la sociedad dominada por la tecnología
  • BLANCO: El color favorito de la inocencia, el color del bien y de los espíritus, el invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo limpio
  • ORO: El color favorito del dinero, lujo…
  • PLATA: El color favorito de la velocidad, del dinero y la luna… es el último color en que se piensa, siempre comparado con el dorado, color más veloz pero siempre segundo, el nombre del gigante, práctico y precioso, símbolo del vil dinero, símbolo de la falsificación de marca, femenino en la luna y en cáncer, símbolo de la fría distancia clara e intelectual, símbolo de modernidad por su brillo, usado en lo personal y elegante
  • GRIS: El color del aburrimiento, de lo anticuado y de la crueldad. Los test psicológicos con colores y la teoría de Goethe

¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón? Eva Heller, nos contesta: “…es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento”.

La Enciclopedia Británica, por su parte, también hace una mención al respecto: “Artistas y diseñadores han estudiado los efectos del color por siglos, y han desarrollado una multitud de teorías sobre el uso del color. El número y variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color depende de la experiencia individual

…Podríamos seguir con más y más estudios, “hasta el infinito y más allá”… pero esta, no es la idea de este post, en el próximo, tomaremos entre nuestras manos, la paleta de colores, a fin de elegir la gama corporativa más adecuada para cada marca.

¡No te lo pierdas!

* Referencia: illusion Studio ( www.psicologiadelcolor.es/colores-psicologicos/)